今年第3季大陆各电视品牌厂商动作连连，根据群智谘询（Sigmaintell）估计，面板总库存将下降到6.4周，接近健康库存水淮。第4季针对双十一、双十二、元春档期，备货需求不减，预期面板拉货动能可望持稳，有助于10、11月面板报价维持缓跌。

今年上半年末，电视品牌持续备货，一、二季度面板採购量高于出货量，总库存达到7.6周，库存水位过高，健康库存为6周以内。电视品牌厂因手握上半年的高价库存，无法进行降价。第3季市场需求回温，而电视品牌通过下修採购量来控制库存，第3季大陆电视品牌总库存将达到6.4周，回到健康水位。

7、8月电视面板价格大跌，电视供应链上半年的高价库存逐渐下降之后，大陆电视品牌在「818」线上季以及9月份「中秋国庆」档期开始积极进行，重点尺寸放在40吋～55吋中尺寸段，通路库存也随之转为健康。第4季品牌库存健康，群智谘询预期，品牌厂商没有高价库存之忧，将更加积极。

分析今年大陆电视市场变化，55吋为市场主流尺寸，截止去年第4季度，大陆市场占比高达25％左右，成为单尺寸占比的尺寸。但是，今年第2季由于55吋整机单价持续拉高，达到人民币4,800元，55吋市场占比一路下滑到23％，需求大幅下降。下半年随著面板价格下降，55吋又成为大陆电视品牌首先驱动的产品，单价持续下降，需求快速增长。

上半年的高成本使得电视品牌无力进行大规模，大陆电视出货量相比去年同期大幅下降了16％。再经过第3季电视品牌、通路调整库存水位之后，第4季度将成为电视品牌衝刺全年销售目标的机会。期集中在「中秋国庆」以及「双十一」「双十二」等档期上，再加上第4季品牌厂还将为「元春」备货，群智谘询预测第4季大陆电视品牌出货有望微幅正增长，也拉抬整体面板出货持平。