面对市场总量下滑、“互联网品牌加入致使彩电市场价格战愈演愈烈”的困局， 传统厂商创维等寄望于新技术突破推动彩电更新换代带来新增市场。“2015财年O LE D电视卖2万台，2016财年卖20万台”。昨日（12月21日），创维发布其O LE D电视市场推广目标。作为O LE D的坚定拥护者，创维昨日举办了其自2013年加入O LE D阵营以来的第四场发布会，发布带有H D R技术的新O LE D电视产品S 9，且“加技术不加价”。另据透露，创维还将在2016年9月发布厚度仅有1m m的O LE D电视S 10.

O LE D之父邓青云教授也现身为创维“站台”。接受南都记者专访时，邓青云教授表示：“终有一日O LE D会完全替代LC D电视。”不过，这个过程也许会比较长，“可能需要5～10年。”

明年O LE D价格会下降？

作为OLED之父，邓青云教授对O LE D电视的发展寄予厚望，“未来O LED电视一定会取代LCD电视”。他告诉南都记者，他的家里正在用两台O LE D电视，一台是三星的，一台是LG的。

但邓青云教授也坦言：目前OLED电视的发展令他“不满意”。他表示：“今天市场主流电视仍然是LCD，在OLED电视完全替代LCD电视的在这一天到来之前，我都不满意。”

邓青云教授分析指出，LCD电视（包括LED电视）已经发展到了瓶颈，需要用4K、量子点、Local Dim m ing等显示技术来改善清晰度、亮度、色彩等问题，就像打补丁一样，“这里不行贴一贴，那里不行贴一贴……而OLED不同，一出来就是完美的”。

但受困于价格较高的问题，OLED仍未能大规模普及。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝透露，目前，购买OLED的用户都是对电视色彩有的追求的高端用户。但他也强调，O LED不是“品”，未来也会成为大众消费品，随着OLED面板良率提升，OLED电视市场规模增大，明年OLED电视的价格肯定会下降。

海信改口称或会全力推进

邓青云教授还强调，未来两年是OLED发展的关键期，其中能左右OLED电视推广速度的因素是“行业参与度”，呼吁更多的人投入这个行业。

早前（2015年9月16日），由中国电子视像行业协会牵头，LG D isplay（下称“LG D”）联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立中国O LE D显示产业联盟，以加快O LED电视的普及。但是，处于中国传统彩电品牌梯队的T C L与海信双双缺席中国O L E D显示产业联盟。这对O LE D电视推广的影响可谓是举足轻重。

此前，T C L、海信认为，OLED电视在5年内不会成为主流，二者分别推出量子点电视、U LED电视来延长LCD电视在市场上的“寿命”，给自己争取时间。T CL集团旗下的华星光电正在投入研究印刷显示技术，意图提高O LE D电视性价比。海信则投入研发激光电视，企图让代表第四代的激光电视与代表第三代的OLED电视同步发展。

为此，杨孝骏在今年8月O LE D新品发布会上单方面“约架”海信———“立帖为证，未来3年友商不做O LED，我赔他3万。”

近期海信的表态显示出其对O LE D市场成熟预期时间缩短了。此前海信集团董事长周厚健面对媒体采访时表态：“10年、20年后O LE D如果成为主流，海信也不会拒绝。”但近期海信集团总裁刘洪新则表态，或许三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进O LED.

基于种种有利条件，创维对OLED的发展信心百倍。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝透露，受到面板供应影响，创维2015财年OLED电视销量目标从原来的3万缩小至2万，但2016财年要在这一基础上翻十倍，达到20万。